Wenn Webprojekte scheitern: Warum viele Organisationen in Agentur-Fallen geraten und wie man schlechte Webagenturen erkennt

Der Markt für Internet- und Digitalagenturen ist riesig. Auf den ersten Blick wirkt das positiv, doch genau diese Vielfalt führt dazu, dass viele Organisationen, Vereine und Non-Profit-Einrichtungen in teure Webprojekt-Fallen geraten.

ChatGPT, Google SGE, Sprachassistenten – KI ist längst nicht mehr nur ein Hype, sondern ein neuer Layer über dem Web. Immer öfter holen sich KI-Modelle Inhalte direkt von Websites, um Fragen zu beantworten. Das wirft Fragen auf: Welche Infos werden verwendet? Wie werden sie dargestellt? Und was kannst Du tun, damit Deine Inhalte korrekt, sichtbar und im richtigen Kontext erscheinen?

Letztes Wochenende haben wir unser Fotostudio hier in Kreuzlingen vorbereitet – denn in den kommenden drei Wochen beginnt bei uns wieder eine ganz besondere Zeit: Unsere jährlichen Ballerina-Fotoshootings.

Ein regionaler Schreiner hatte eine einfache, aber geniale Idee:
Massivholztische zum Selbstkonfigurieren – hochwertig, individuell und trotzdem preiswert.
Was als handwerkliche Vision begann, entwickelte sich mit der richtigen Strategie zu einer erfolgreichen Marke im Online-Markt.

Ein Mehrfamilienhaus-Bauprojekt am Bodensee sollte bereits in der Planungsphase Käufer finden – bevor der eigentliche Bau begann. 
Die Aufgabe: Das Projekt online sichtbar machen, Vertrauen schaffen und Interesse wecken – bei einer Zielgruppe, die zwischen Inspiration und konkretem Kaufinteresse steht. Auch ging es darum, vorab zu sehen, ob die Wohnungen auch ohne Makler verkauft werden können.

Wenn Du mir schon länger folgst und meine bisherigen Tipps zur Suchmaschinenoptimierung auf Deiner Website umgesetzt hast, dann hast Du automatisch bereits alles für GEO vorbereitet. Denn die gute Nachricht lautet: GEO ist kein kompletter Neustart, sondern baut auf dem auf, was Du mit SEO schon kennst und umsetzt.

Viele Unternehmen investieren gezielt in SEO und Social Media, aber übersehen den Ort, an dem ihre Kunden tatsächlich suchen: die eigene Region.

Lokale Sichtbarkeit ist weit mehr als ein Punkt auf Google Maps. Sie ist die digitale Verlängerung der physischen Präsenz – und entscheidet für viele kleine und mittlere Unternehmen (KMU) über Erfolg oder Unsichtbarkeit.

Die digitale Suche verändert sich rasant. Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert, wie Menschen Informationen finden – doch was bedeutet das für Deine SEO-Strategie?

Ein aktueller Report von BrightEdge zeigt: AI Search wächst 2025 in Rekordgeschwindigkeit, aber die organische Suche bleibt weiterhin das Fundament für nachhaltigen Traffic, Sichtbarkeit und Conversions.

Viele Unternehmer und Unternehmerinnen sehen in Generative Engine Optimization (GEO)* noch ein „Nice-to-have“. Oder haben bis heute noch nicht einmal davon gehört. Doch die Wahrheit ist: GEO ist kein kurzfristiger Hype, sondern verändert gerade grundlegend, wie Sichtbarkeit im Netz funktioniert. Wer heute nur auf klassisches SEO setzt, riskiert morgen unsichtbar zu sein.

Die Debatte um gendersensible Sprache ist emotional, gesellschaftlich wichtig – und im Netz hoch umstritten. Doch aus Sicht von SEO stellt sich eine unbequeme Frage: Was passiert, wenn wir Inhalte gendern, aber dadurch schlechter auffindbar werden?

76 % der in Google AI Overviews zitierten Inhalte stammen aus den Top 10 der klassischen Google-Ergebnisse. Das zeigt eine aktuelle Auswertung von Ahrefs und macht deutlich: Die Spielregeln für Sichtbarkeit im Netz verändern sich drastisch. Immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini – und erhalten Antworten, ohne auf klassische Suchergebnisse zu klicken. 

In einer Welt, in der KI-Systeme wie ChatGPT, Google SGE oder Perplexity immer häufiger Inhalte direkt zitieren, wird die technische Struktur deiner Website zur entscheidenden Grundlage für Sichtbarkeit. Eine der effektivsten Massnahmen, um Inhalte sowohl für Suchmaschinen als auch für generative KI-Engines verständlich zu machen, ist der Einsatz von strukturierten Daten – insbesondere in Form von JSON-LD.

Eine hohe organische Reichweite auf Plattformen wie Meta und Google zu erreichen, ist oft eine Herausforderung.

Regelmässig neue Inhalte zu erstellen, wie Reels, Stories und/oder Beiträge, erfordert viel Zeit und Ressourcen. Selbst mit Mühe aufgebaute Follower-Zahlen garantieren nicht, dass die Zielgruppe optimal angesprochen wird. Häufig liegt auch der Fokus bei bisherigen Beiträgen eher auf der Firma als auf den Bedürfnissen der potenziellen Kunden.

Täglich klickt man auf unzähligen Websites Cookie-Banner weg. Stören Dich die nervigen Cookie-Banner auch, die nahezu auf jeder Website aufpoppen? Trotzdem verwendest Du sie auch auf Deiner eigenen Website? Heute zeige ich Dir eine Möglichkeit, Deine Website ohne Cookie-Banner zu betreiben.

Der deutsche Bundesgerichtshof hat am 28.05.2020 einen wichtigen Entscheid gefällt: Cookies dürfen erst aktiviert werden, wenn der Nutzer diesen auch aktiv zustimmt. Nachzulesen hier: https://t3n.de/news/bgh-entscheidung-zustimmung-darf-1285165/

Am 1. September 2023 trat in der Schweiz ein neues Datenschutzkapitel in Kraft, das erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen und Organisationen hat. Das Schweizer Datenschutzgesetz (DSG) wurde eingeführt, um den Schutz von personenbezogenen Daten und die Wahrung der Privatsphäre zu gewährleisten.

Oft bekomme ich eine Homepage zu sehen, die vielleicht ein schönes Bild hat, jedoch gar keinen aussagekräftigen Text besitzt. Habe ich nun keine Lust, nach weiteren Hinweisen zu suchen, verlasse ich diese Homepage wieder. Das bedeutet, wenn schon der Besucher nicht auf den ersten Blick erkennen kann, um was es sich nun auf dieser Homepage handelt oder welche Dienstleistungen angeboten werden, dann wird es Google schon gar nicht erkennen.

Also, was muss eine gute Startseite enthalten?

Die Seitenbeschreibung (Meta-Description) ist quasi eine Kurzfassung im Seitenquelltext der Homepage . Aber warum braucht es diese, Google könnte doch einfach den Homepagetext selbst verwenden ...

Hättest Du gedacht, dass Überschriften eine wichtige Rolle für Suchmaschinen spielen?

Eines der wichtigsten Suchkriterien für Suchmaschinen ist der Titel Deiner Homepage. Diesen siehst Du oben im Reiter Deines Browsers, wenn Du Deine Seite aufgerufen hast. Besonders oft sehe ich den Fehler, dass hier einfach nur "Home" steht. Denn viele Website-Generatoren oder CMS-Systeme setzen als Wert für den Titel automatisch den Namen des Buttons, der auf der Website zur Startseite führt. Da dieser meist mit "Home" betitelt ist, ergibt sich dann der unglückliche Titel.

Das sind die beiden häufigsten Fragen, die mir gestellt werden. Tatsächlich ist es so, dass immer noch sehr viele Websites gar nicht darauf ausgerichtet sind, überhaupt in Suchmaschinen gefunden zu werden. Mittleweile ist es relativ einfach, selbst eine eigene Homepage mit einem Baukasten zu erstellen. Und die Homepage sieht dann vielleicht auch so aus, wie Du sie Dir vorstellst. Jedoch "sieht" Google eine Website nicht so wie Du oder Deine Zielgruppe. Hier müssen noch einige Kniffe und Tricks angewendet werden, damit Deine Website auch bei den Suchmaschinen Erfolg hat.